硝烟再起!北欧奢侈家电品牌ASKO雅士高征战高端市场胜算几何?
时间:2019-05-16 18:48 来源: 作者:

中美贸易摩擦进一步升级,北京时间5月10日,商务部宣布,对美关税从10%上调至25%,由此加剧了国内市场的不确定性。当前的家电市场,有人瞄见机会,有人看见泥泞。2019年伊始,北欧奢侈家电品牌ASKO雅士高就宣布正式发力中国市场,消息一出,迅速引起行业内的强烈关注和广泛讨论。

群雄逐鹿,高端家电市场云诡波谲

根据贝恩资本3月19日发布的年度《中国奢侈品市场研究》显示,2018年中国奢侈品市场整体销售额增速连续第二年达到20%。在另一份麦肯锡报告中显示,中国奢侈品消费者的年消费金额超过5000亿元,占了近三分之一的全球奢侈品市常

由此可见,如今中国不只是全球最大的高端消费市场,还成为了全球最大的奢侈品级消费市常为了抢夺这块奶酪,最近几年来,Miele、GAGGENAU、ASKO等欧洲家电巨头纷纷在华发力,抢占中国高端家电消费市常拿ASKO雅士高来说,早早在华布局,近几年来不断扩充在华渠道。由于多年来的积累,可以说,ASKO雅士高是在高端奢侈家电品牌中,被消费者认知最高的品牌。但国内家电市场格局不断变化,一方面国外品牌的进军不断冲击着中国市场,另一方面由国产品牌在品质和市场份额上地突飞猛进,都加剧了中国高端家电市场的不确定性。

那么,作为欧洲奢侈家电品牌,ASKO雅士高选择在2019年这个时间在华发力,加快渠道布局,对于正在布局全球化的ASKO雅士高而言,能否在竞争激烈的国内市场站稳?自信何来呢?

百年历史 品质自信

对于成立于1918年的ASKO雅士高来说,加入中国“战“区,一方面在于其本身拥有百年历史的北欧高端品牌,其自身自带流量,很容易在中国市场上迅猛崛起;另一方面ASKO雅士高的出现也是迎合消费升级的趋势,靠过硬的品质取胜。

高品质的产品既要在设计外观上引人注意,也要在技术上走在前列。不同于行业设计大多偏爱的复杂繁琐风格,ASKO雅士高产品的设计凸显了北欧极简风格,也是第一个将“斯堪的纳维亚”式设计引入到家电设计的品牌;这种设计也并非是不加思考地大肆删减,而是经过缜密思考、反复推敲后形成的。像ASKO雅士高的洗衣机独特的四脚减震支撑结构;无橡胶门圈设计,打破了国内家电产品体量大的格局限制,为洗衣机做减法,实现了简约性与艺术感的平衡;为用户生活做加法,带来完美地视觉和消费体验。

在技术领域,ASKO雅士高的洗衣机是唯一被挪威瑞典哮喘过敏协会推荐的洗衣机,被称为瑞典的国宝级品牌。质感与张力并重的品牌文化,再加上它产品的专业性以及无与伦比的超一流品质,很容易被享受高品质生活的人士所接受,在中国市场上能很快占据一席之地。

一个品牌想要在如此复杂的竞争环境中脱颖而出是极为艰难的事情,唯有依靠技术,产品,渠道与服务等领域长年深耕而积累的系统能力,没有任何其他捷径可言。而ASKO雅士高,无论是颜值还是品质,都以高要求、高追求为调性,以满足消费者的场景需求为先,打入消费者群体,再以绝佳的品质说话,这些要素必将成就ASKO雅士高在高端市场取得绝对领先。

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