多生孩子好打架?2018年BAT砸钱“投喂”超15款短视频 还不敌一个抖音
时间:2019-09-02 11:33 来源:转载 作者:消息
本文摘要:头条系的“崛起”无疑让BAT玩家们感觉到了压力。腾讯、百度、阿里纷纷加大在短视频的投入和布局,以期创造出下一个“抖音”。以2016年papi酱的爆红为标志,短视

2019年1月8日《每日经济新闻》报道版面截图

图片来源:每经记者 张晓庆 摄

头条系的“崛起”无疑让BAT玩家们感觉到了压力。腾讯、百度、阿里纷纷加大在短视频的投入和布局,以期创造出下一个“抖音”。

截至2018年6月,短规频综合平台和聚合平台活跃用户规模分别达到4.72亿人和1.61亿人,流量价值和用户价值高涨。

不过,在一众投资人眼中,“这并不是一个突然火起来的行业”。以2016年papi酱的爆红为标志,短视频行业已经走红两年。

如今,短视频正面临着流量红利逐渐消失、商业变现难、资本进入减少等问题。数据显示,短视频领域2018年上半年净增将近1亿用户,到了第三季度仅增长了1300万活跃用户,增长明显下降。

风起得快,去得也快。回顾2018年,短视频一边是BAT、今日头条的不断“砸钱”喂养,一边是商业变现上的焦虑。当风停时,短视频能否打破泡沫,真正拥有飞翔的能力,留住资本的青睐?

三年补贴高达近50亿元  BAT2018年砸钱“投喂”超15款短视频

估计BAT也没想到,有着绝对流量优势的它们,一眨眼的时间,便被今日头条凭借短视频“异军突起”了。

“在互联网生态中,大家目前仍然很关注流量,一旦某个玩家在整个市场中切割了一块,必然会带给剩下玩家压力”,对于BAT在短视频的布局,洪泰基金大文娱产业基金合伙人金城向《每日经济新闻》记者分析道。

为了赶上短视频这趟高速列车,进入2018年BAT纷纷疯狂“补课”。据记者统计,在2018年,BAT砸出了超15款短视频。

在推出数量庞大的APP之后,BAT在短视频市场上“砸钱”也同样毫不犹豫。据不完全统计,2018年上半年短视频领域的融资等多达19起,从融资金额来看,19起融资案例中融资金额最多的为腾讯领投,百度等跟投。

补贴方面,早在2016年,BAT和头条系就对短视频开始了补贴。据记者大致估算,2016年至今,BAT和“头条系”对短视频仅补贴就高达近50亿元。

然而BAT大手笔“投喂”出了如此之多的短视频APP,无论是在MAU(月活跃用户)或是用户时长上,依然没有一个能与“头条系”的抖音相抗衡。

截至2018年底,今日头条短视频产品只有四款,但凭借这四款APP拥有的海量用户,“头条系”在2018年的短视频竞争中保持了绝对优势。

相关研报数据显示,截至2018年6月,抖音在移动视频App中用户使用时长位居第二,短视频领域位居第一。

从数量和扶持力度来看,腾讯和头条系已开始了短视频领域的对决。在腾讯还未察觉之时,今日头条抢先通过大量的资金补贴得到了流量,当腾讯意识到这点开始大力扶持短视频时,今日头条投入的成本已开始见成效了。

过去,腾讯的微信和QQ承载了绝大部分的流量,在市场具有绝对的流量红利。但抖音出现之后,情况发生了极大变化。星瀚资本创始合伙人杨歌表示:“没人想到今日头条会投入这么多成本,最终形成一套体系,抢占并巩固了市场的优势地位。抖音的火爆是有历史特殊性在里面的。”

图片来源:每经记者 张建 摄 (资料图)

对腾讯来说,尽管先后投入14款APP应对短视频战役,但表现却不尽如人意。杨歌告诉记者:“这里面有很深层次的原因。腾讯切入短视频市场相对比较晚,这是没有达到预期效果的表面原因;深层原因是由它的基因决定的,腾讯的社交模式想整体转型是有难度的。”

对于资本涌入短视频行业的原因,杨歌认为这背后的逻辑还有待进一步验证,他表示:“当前风口较少,一些机构目前正在寻找更好的方向去做布局。对于互联网和其他流量平台来讲,选择人工智能或者生命科学,一是离行业太远,另一个是布局成本太高,行业跨度较大,很难在初期就开始大量布局。短视频和社区、内容、流量都有关系,必然会成为一个焦点。但我认为其中的投资价值和市场空间还需要衡量。”

抖音广告报价:1万次点击1万元  今日头条2018年预估广告收入300~500亿

短视频热吗?热。

变现难不难?难。

作为内容输出行业之一,短视频变现的途径无非就那么几种:平台补贴、广告、电商和内容付费。数据显示,2018年短视频营销市场规模达到140.1亿元。

但无论从哪个角度看,短视频都跟其他内容行业一样:20%的头部挣走了80%的钱,80%的基本盘不盈利甚至亏损。

就短视频平台中最具竞争力的“头条系”(抖音、火山小视频、西瓜视频)和快手来说,即使行业地位“名列前茅”,商业化模型也仍在迭代优化,目前并没有铺设出真正理想的变现之路,依旧在寻求商业变现最大化的道路上摸索。

图文无关(图片来源:摄图网)

2018年,抖音一口气推出了热搜榜、MCN合作、广告接单平台星图和企业蓝V计划,进一步加强平台的广告营销能力。据悉,抖音第一轮星图平台签约了4家机构作为官方服务商,负责达人广告的接单和运营。同时有21家抖音认证MCN机构入驻。

日前,记者以广告商的身份询问某位做抖音广告投放的人员,了解到,在抖音上投放广告分为两类:一类是CPC(点击收费),预计2元/点击,1万次点击1万元,预计展示1000万人;另一类是CPM(千人展示),预计10元/CP,1000次CPM1万元,预计展示100万人。

至于广告真正的投放效果如何,对方并未直接回答,在被问及上述两类类型中哪种更好时称称:“肯定是CPC(点击收费)性价比更好。”

今日头条虽未披露具体广告收入数据,但据国信证券11月研报指出,目前字节跳动商业模式以“短平快”的移动广告变现为主,2018年预计广告收入在300~500亿元之间。